Ni la IA se libra: las agencias trabajan duro para que veas anuncios en las respuestas de ChatGPT
En un momento, la Inteligencia Artificial ha cambiado radicalmente la forma en la que buscamos información en Internet. Estas nuevas IAs nos brindan a prácticamente todo Internet de manera que, al hacerles una pregunta, nos devuelvan la información que buscamos sin tener que navegar por decenas de webs hasta dar con ella. El uso de estas IAs se ha disparado en los últimos meses. Y, por supuesto, las grandes agencias de publicidad no iban a perder la oportunidad de sacar tajada de ello.
Si nos remontamos a 1999, Google lanzó su buscador de Internet con la premisa de ofrecer una experiencia simple y libre de publicidad. Paradógicamente, no hace falta decir en qué se ha convertido la compañía, ya que su modelo de negocio finalmente se ha construido sobre la publicidad.
Los anuncios, y la publicidad, son necesarios para que las webs puedan ofrecernos contenido gratuito, eso no lo negamos. Sin embargo, hay muchas empresas que se aprovechan de esta publicidad de forma masiva. Y, si no, no tenemos más que ver en qué se ha convertido YouTube, o las principales redes sociales.
Ahora, con la llegada de la Inteligencia Artificial, los modelos de negocio convencionales basados en la publicidad han sufrido importantes pérdidas. Y es que una sola consulta a una IA como ChatGPT les hace perder diez, o más, impresiones de anuncios. Por supuesto, esto no es sostenible a largo plazo. Y, por ello, las grandes empresas publicitarias ya están trabajando para poder encontrar en su rival, la IA, una nueva oportunidad de negocio.
Cómo se preparan las agencias para entrar en la IA
Los chatbots de Inteligencia Artificial son algo muy nuevo, y han pillado desprevenidos a la mayoría de las empresas. Ahora, a pasos agigantados, están adaptando su modelo de negocio para no quedarse atrás, y que los daños, sobre sus empresas, sean los menos posibles.
Así, las empresas publicitarias, como es este caso, ya están trabajando en diferentes herramientas y técnicas con las que poder influir en la frecuencia y en la forma en la que estas IAs mencionan sus contenidos. Entre otras técnicas, estas empresas publicitarias ya trabajan en contenido optimizado para modelos de lenguajes LLM, así como en herramientas que permitan monitorizar y analizar el alcance de sus marcas dentro de los chatbots.
Además, hay un claro paradigma en el enfoque del contenido, pasando del enfoque SEO tradicional, para conseguir tráfico a través de los motores de búsqueda clásicos (Google, Bing, etc) hasta un nuevo enfoque centrado en las IAs. Ya hay varias empresas especializadas en la creación de contenido optimizado para IAs, como Profound y Brandtech, que ofrecen incluso la posibilidad de añadir enlaces patrocinados dentro de los chats de ChatGPT.
Aún es pronto para saber cómo van a cambiar las webs con el auge de las Inteligencias Artificiales. Pero una cosa está claro, y es que ChatGPT, y otras IAs similares como Gemini o Copilot, han llegado para quedarse, y todas las empresas de Internet tendrán que adaptarse a ellas, o estarán destinadas a desaparecer.
